2018年10月10日，OPPO发布了全新的系列产品“K1”，定价1799元，主攻电商渠道。是继"R17”之后有一款水滴屏设计的手机，相对于市面上同价位的产品来说，屏占比的优势很明显。

从OPPO目前的产品来看，包括时尚系列的“R”系、兼顾性价比的“A“系以及高端旗舰的"Find"系列，已经覆盖了高、中、低端市场，那为何会再次推出一款千元价格区间的全新系列产品呢？

仔细观察OPPO最近的量产发布会，一个进军高端市场、一个进军低端市场，看似截然不同的战略背后，其实反映了一个共同的市场背景——OPPO不好卖了。

从IDC的数据显示2017年四季度，OPPO的出货量同比下滑13.2%，这个数据在销量前五的手机品牌中下滑是最大的。今年IDC发布的Q1数据显示，OPPO再次蝉联这一位置，这次下滑7.5%。

如果有人问，手机品牌中哪个品牌最被鄙视？那OPPO和VIVO绝对是长期霸占前2名的存在，甚至于在知乎上被称为“厂妹专属”。从极光大数据的报告中可以看出，OV品牌的受众群体主要集中在三四线城市30岁以下的人群。

相对于一二线城市的消费人群，这些人群不太会研究手的型号、参数等，他们才购买更多在于“品牌是否听过、能否买到”等简单直观的因素。

统一的绿色充气拱门、大音响不断的循环播放“充电五分钟，通话两小时”、“这一刻，更清晰”这样简单直接的广告是三四线城市手机门店常见的场景。

但是，现在情况变了！

三四线的年轻人们也越来越多的爱上了网购。Euromonitor的数据报告显示，2017年电商渠道贡献了3C类销售额的45%，而线下专卖店的市场份额则从2008年的78%降至45.7%。作为在线下多年累积的OPPO，不得不面对电商渠道的冲击。

之前几乎是同样战略和套路的兄弟公司vivo在市场的销量上，不仅一路紧追，还大有赶超之势。根据机构的数据显示，兄弟两公司的用户流通很高，OPPO用户换机时，23.1%的可能选择VIVO，而VIVO用户则有28.3%选择OPPO。

去年OPPO的市场份额仅仅比VIVO高1个百分点，但VIVO今年第二季度的30%增长无疑给OPPO带来了更大的危机。

不仅vivo步步紧逼，外部强敌也是虎视眈眈。

小米、华为等品牌对于三四线城市的线下布局，也让OPPO不得不万分警惕。

华为在2017年7月公布终端半年报业绩发布会上曾表示，华为在地市级城市的体验店已经到了531加，县级城市体验店达到1556家。

而小米从2016年开始，小米之家的数量就开始大幅增长。16年50家，17年到了300家，今年小米之家的数量已经超过500家，而且三年内计划开设1000家。并且小米之家还开发了加盟模式，这将更进一步的提升小米之家的数量。

如果说，在三四线城市是OPPO的主场，那么在一二线城市，OPPO作为客场的待遇就很尴尬了。